上周末，高曉松發起的“曉島”開幕，在自媒體平臺刷屏，不少人感慨：“曉島將‘詩和遠方’‘生活和茍且’合二為一。“曉島”所在地位于朝陽大悅城的全新購物街區——度刻。作為老牌地標級購物中心第4個主題街區，度刻定義了商業藝術新空間。”
度刻主題街區
占領空白市場，滿足青年中產需求
在Mall里打造主題街區實屬常見，已經成立8年的朝陽大悅城，本身已有三個街區：將樹木和綠植搬進Mall的“悅界”；清秀的徽派建筑庭院、主打特色餐飲的“拾間”；創意城市嘉年華廠牌“伍德吃托克”的線下實體門店的“伍臺”。
悅界街區
三個街區雖在同一商場卻大不一樣，每個單拎出來講都有話題，作為第四個商業街區“度刻”占領了空白市場，開啟了新的可能。
“度刻”所關注到的是青年中產對于自我實現需求的顯著提升。這種“新需求”是結構性的消費升級，多元而旺盛，卻遠沒有被充分滿足。這是某種意義上的“空白”，也是好的商業機遇。
度刻街區空間
大師紛紛操刀，構建新場景
位于購物中心北面的8F-9F的度刻，英文名“Dock”，大悅城將度刻定義為“自我成長空間”，也將這里稱為“遺世獨立”的都市秘境。
度刻街區空間
“度刻”空間設計由IF獎、紅點獎得主宋契德擔綱，景觀設計由亞洲頂尖的花藝大師凌宗涌主持，平面設計則由北京奧運會吉祥物設計者之一陳楠操刀。
大師們打造出的“度刻”希望每一個人在這個容納多種關照自我生長狀態和可能的空間里，享受與銘刻時間的流動，探尋多維度的完美平衡。
度刻街區內部
5000㎡融合空間，有書有廚有物
順著位于商場8F主入口處的扶梯緩步踏入“度刻”空間，街區柔和的光暈彌散開來，形式感十足的空間入口給到這兒的每個人一種即將打開新世界的預備聲。
具有形式感的入口
圍繞“自我生長”的主線，5000㎡空間內邀請到13家各具特色又自帶社群文化的品牌，其中不乏品牌為“度刻”傾心打造的首店和訂制店。
READWAY·上海三聯書店
在13家店鋪中，“READWAY·上海三聯書店”占地2800㎡，是上海三聯書店迄今為止面積最大的一家，除此之外的空間內還有兼顧味蕾與視覺體驗的“Tomacado花廚”、以“呼吸庭院”為主題的“SUPERMONKEY”華北旗艦店、高曉松發起的“曉島”等，街區內可謂是有書有廚有物。
街區內各類店鋪
無論是書店，餐廳還是藝術空間等，每家店鋪都特意為朝陽大悅城賦予“度刻”的主題做了空間設計和經營規劃。在空間設計上碰撞又相融，在精神氣質上獨立又與“度刻”合一，共同承載著街區想傳達的美好生活。
街區空間
商業主題街區，成立免費藝術空間
上周剛剛開幕的“曉島”是整個商業街區里的免費開放空間，這個由上下兩層書架包圍的區域，是高曉松發起，以文藝精神為導向，倡導閱讀、音樂、文化、藝術、思想等生活方式的公共空間。
曉島入口
350 平方米的圓形空間，以大量溫潤質樸的木元素，搭配多處燈光照明、玻璃圍欄等，為室內呈現了一種通透明亮的感覺。
曉島內有14000多本圖書
這里陳列著由高曉松精心推薦的14000多本圖書、從美國人肉背回的100多張經典黑膠唱片，以及20部文青最愛的電影海報，這里可以說是“武裝到牙齒的文藝青年陣地”。
不僅如此，在這里將會定期舉行音樂電影沙龍、讀書分享、學術討論等各種活動。曉島的存在給街區增添了文藝氣息，也能提升朝陽大悅城的文化氛圍。
電影海報也是曉島空間的一部分
每天限定對200人開放能夠確保體驗者有著絕對舒適度，當然，在官方平臺進行的預訂制也增添了一定的儀式感。
雖然曉島是一個不以盈利為目的空間，但是免費開發的噱頭和名人高曉松自帶的流量當然也會給整個朝陽大悅城帶來可以預想的人氣。
曉島閱讀區
書店即動線，店鋪獨立卻巧妙相連
在街區內，各個店鋪都獨立存在，但是在設定動線上時，圍繞書店這條縱向的干線連接了各個獨立的店鋪，這條路徑也是READWAY書店的分區。
空間平面圖
書店為承接整個街區緊密相連起到了重要作用，雖然每一間商鋪度刻都做了編號分類，在書店兩側也有非常清晰的主入口，但是只要你走進任何一家店面，就會發現它和自己的鄰居緊密相連。
這樣的體驗不僅為顧客帶來了絕對新奇的逛街體驗，更重要的是為店鋪的客流引入帶來了新的可能性。
書店內部空間
結語
作為一座老牌地標級購物中心，從2010 年開幕至今，朝陽大悅城已經開始進入營業的第9個年頭了，這里已然成為北京標志性的購物中心。
2018年，大流量品牌喜茶、Lady M、KFC綠色餐廳K PRO北京首店都選擇開在朝陽大悅城，充分說明了其重要性。
“度刻”作為這里的第四個街區，可以說是再次增加了這里的獨特性和競爭力。
在現在這個主題街區成為購物中心標配的時代，朝陽大悅城不斷繼續挖掘它的可能性，構造新的主題街區吸引客流，有效利用起建筑死角，盤活不利位置，給出了讓消費者和商家都滿意的答案。
當然，度刻是否能夠刺激消費帶來真正的盈利暫且不能下定論，但是對于開業近十年的朝陽大悅城來說，每一次升級都來之不易。
圖片來源：朝陽大悅城，版權歸其所有
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