今年，雙11即將來臨，這一次全民購物狂潮，不再只是各種美妝家電服飾，文創商品也來了。故宮、大英博物館、蘇州博物館、頤和園等8家博物館都將首次參與天貓雙11，首發百余款文創新品，文創運營跟上零售盛宴的熱浪。
國家博物館：爆款榜單低價來襲
眾所周知，月初，各大店家的活動“雙11”來襲了，各大博物館也是緊跟潮流，國博更是在活動中列出“爆款榜單低價大狂歡”。
爆款產品：龍行金步搖夜光書簽
龍行金步搖夜光書簽，撞色單肩帆布包,3D小夜燈等熱銷產品組成爆款低價系列，進行了一定程度的減價，并參與店鋪其他促銷活動。
爆款產品：3D小夜燈
國博今年重點推出的文創產品首款《國博日歷》在“雙11”到來之際開啟了預售。
《國博日歷》
十二個月份按年代依次設定為十二個主題，從石器時代至清代呈現出不同的生活面貌和風土人情。精選的365件經典館藏文物，安置在一年的每一個日期里。
故宮博物館：兵分三路
作為國內博物館文創的鼻祖——故宮，兵分三路前來參加天貓“雙11”，除了故宮博物院天貓店、故宮淘寶店外，復刻宮廷美食的天貓店“朕的心意”也來襲。
朕的心意糕點
越來越會玩兒的故宮食品進軍新零售，先后在北京三里屯、杭州大悅城等地玩起了“快閃店”，將故宮文化以食物為載體帶出了宮墻。
故宮的爆品之一千里江山帆布袋，產品亮點在于將《千里江山長卷》印制呈現在一條160厘米的長織帶上，完整地凝聚了原作鴻遠遼闊、綿延千里的氣韻。
故宮爆款千里江山系列
“千里江山小方巾”“千里江山杯墊套裝”等系列產品在雙11預售中銷量都十分可觀。
蘇州博物館：與《延禧攻略》大IP聯合
今年雙11蘇州博物館推出傳統非遺技術緙絲水仙團扇，這是由《延禧攻略》道具提供方原班人馬打造。
蘇州博物館匠心打造新產品
緙絲又稱刻絲，是中國絲綢藝術品中的精華。采用通經斷緯的織造方式，修去反面多余線頭，花紋色彩正反兩面完全一樣。制造過程極其費時費力，往往需要幾個月乃至一年以上的時間。
緙絲水仙團扇
今夏最火的IP劇當屬《延禧攻略》，蘇博與其結合可謂是兩大IP強強聯手，將影視與傳統技藝通過文創產品的形式緊密相連也是博物館文創的一次新嘗試，目前新品已進入了預售中。
頤和園：書簽與服飾搶眼
前段時間頤和園與天貓合作，跨界推出服飾，“凡是和為貴衛衣”在預售中受到歡迎。
“凡是和為貴”衛衣
此次“雙11”和天貓推出了書簽便簽禮盒也十分搶眼。整體設計選取了頤和園內注明的建筑景色，精簡描摹成精致書簽，搭配海水山巒的便簽，形成了一幅山水園林的微縮景觀。
書簽便簽禮盒
大英博物館：復刻“鎮館之寶”
世界四大博物館的大英博物館可以說是非常適應“中國國情”了，進入中國市場第一年便馬上加入全國購物狂歡節雙11。
早在今年7月，大英博物館官方旗艦店在天貓上線。此后，木乃伊鉛筆盒、神秘祭祀玻璃杯、日本浮世繪雨傘等近80%的產品上新即售罄，緊急補貨。
神秘祭祀玻璃杯
這一次，除了熱銷的產品會上新，還會推出大英X天貓的合作馬克杯，以及“鎮館之寶”的mini復刻版。
鎮館之寶”的mini復刻版
大英X天貓的合作馬克杯
雖然你無法遠渡重洋到大英博物館內一睹用楔形文字記載人類最早史詩的洪水記錄石板的真容，但是周邊產品你卻可以擁有。
除了文中的產品，還有不少文創盛宴“硬菜”，如：國家博物館推出限量發售的《霽青金彩海晏河清尊》珍藏版，故宮有金玉滿堂中國盤，陜西歷史博物館推出仿唐鑲金獸首瑪瑙杯……
注重產品質量是博物館的利器
縱觀整個文創雙11，所有的博物館并不是以極大的促銷活動來吸引大眾，而更多的在于產品研發，每一個文創產品都以內在的文化內容取勝。
國內的每個博物館都有自己的優質文化，只有充分恰當利用，合理創意開發才能讓博物館文創產品得以取得市場競爭力。
霽藍釉白龍紋梅瓶小夜燈效果圖
風景文創在與揚州博物館的合作中，選擇了對鎮館之寶——霽藍釉白龍紋梅瓶進行產品開發，取其形狀與顏色與生活常用品夜燈相結合，研發出霽藍釉白龍紋梅瓶小夜燈。
實用性與文化性完美的結合讓霽藍釉白龍紋梅瓶小夜燈經成為了目前揚州博物館的爆款產品。
霽藍釉白龍紋梅瓶小夜燈實物圖
從這一次文創雙11來看，對于博物館文創而言，無論是產品開發還是產品運營，只有認真做內容才是文創產品得以生存的根本。
圖片來源：風景文創，各大博物館官網，版權歸其所有
奉旨開店 | 木瀆風物記，留下有溫度的回憶
