久久香蕉国产线看观看首页_欧洲精品一区二区三区_日本电影韩国电影免费观看_欧美成人精品动漫在线专区 - 久久精品99国产国产精

旅游商業(yè)與旅游購物一直是旅游業(yè)發(fā)展的痛點，本應(yīng)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要支撐的旅游商業(yè)、旅游購物，因為諸多原因變成了眾多旅游目的地發(fā)展的攔路虎。

旅游購物與商業(yè)如何激活，如何提升游客在旅游目的地的二次消費(fèi)，如何將旅游商品打造為具有文化傳播價值的爆品？風(fēng)景文創(chuàng)結(jié)合自身經(jīng)驗，通過實際案例為城市、景區(qū)、鄉(xiāng)村提供了量身定制的解決方案。

Part 1

城市禮物：文創(chuàng)品牌賦予城市名片

旅游商品是城市形象的重要代表，良好的城市旅游商品建設(shè)，不僅能提升旅游整體收入，同時也能給游客帶來良好的游玩體驗，并且通過商品的不斷銷售，也能達(dá)成旅游品牌的二次營銷。

城市禮物是一個城市的整體代表，具有區(qū)域化品牌的發(fā)展特征，風(fēng)景文創(chuàng)在實操中根據(jù)各個旅游目的地特色的不同采用了平臺化品牌與單品牌突破的策略方式。

以海南旅游商品發(fā)展為例，在海南旅游商品發(fā)展初期，風(fēng)景文創(chuàng)團(tuán)隊即在海南旅游商品發(fā)展規(guī)劃中即提出了“海南禮物”品牌建設(shè)和品牌平臺化發(fā)展以及連鎖經(jīng)營的策略，在后期運(yùn)營中又協(xié)助“海南禮物”打造了時尚、國際又不失海南文化的品牌與形象。目前“海南禮物”已經(jīng)成為海南省標(biāo)志型的省級旅游商品品牌，取得年銷售額一億，爆款單品過百萬的成績。

海南禮物三亞鳳凰國際機(jī)場店

而風(fēng)景文創(chuàng)另一個實操案例，湖北長陽土家族自治縣，由于區(qū)域化空間的縮小，風(fēng)景文創(chuàng)對長陽旅游商品的發(fā)展策略從平臺品牌回歸到以IP價值為核心突破點的策略上來。我們協(xié)助卓爾集團(tuán)，以重點產(chǎn)品突破、IP孵化的方式，在長陽打造了“長陽禮物”，彌補(bǔ)了長陽旅游文創(chuàng)購物市場的空白。

目前“長陽禮物”整體開發(fā)運(yùn)營已經(jīng)取得階段性成果，借力土家族精神圖騰符號孵化的“利巴、西蘭”IP形象，其表情包下載量已達(dá)幾十萬次，傳播量百萬次，同時研發(fā)孵化產(chǎn)品涵蓋了非遺、IP衍生品、伴手禮、主題文化衍生品等方面。其中IP衍生品、318國道1314愛情主題衍生品得到了市場一致好評。“長陽禮物”一方面通過可復(fù)制的文創(chuàng)開發(fā)模式，促進(jìn)區(qū)域旅游購物消費(fèi)升級，通過文創(chuàng)實現(xiàn)文化變現(xiàn)形成傳播效應(yīng)，再者又以文化創(chuàng)意激活地方物產(chǎn)，形成了精準(zhǔn)扶貧示范效應(yīng)。

“利巴、西蘭”IP形象

系列衍生品

長陽主題店一期店鋪設(shè)計

Part 2

景區(qū)商業(yè) :注重好故事和好場景

旅游商品回歸到核心需要游客購買轉(zhuǎn)化，在消費(fèi)升級的時代，好商品還需要好故事與好場景，運(yùn)營機(jī)構(gòu)對游客和景區(qū)文化的研究就顯得十分重要。

風(fēng)景文創(chuàng)作為一個復(fù)合型的團(tuán)隊，在景區(qū)旅游商品與商業(yè)運(yùn)營上，首先從研究入手，結(jié)合大地風(fēng)景文旅集團(tuán)的旅游研究能力與大數(shù)據(jù)分析能力，梳理景區(qū)資源與市場特性，然后根據(jù)研究資料進(jìn)行品牌與產(chǎn)品體系的規(guī)劃設(shè)計、商業(yè)業(yè)態(tài)策劃、產(chǎn)品研發(fā)、場景改造與商業(yè)運(yùn)營。

以“華山故事“為例，華山作為五岳名山，歷史文化資源非常豐富，但豐富的文化資源也導(dǎo)致了華山文化符號不突出，選取哪一個文化做為華山旅游商品的主題就顯得尤其重要，我們在為華山做文創(chuàng)服務(wù)時，經(jīng)過了線上與線下的調(diào)研和分析，從寶蓮燈文化與武俠文化中提出了更容易讓消費(fèi)者接受與認(rèn)知的武俠文化產(chǎn)品研發(fā)推廣之路，而華山是一個傳統(tǒng)山岳型景區(qū)，缺少游客可以駐足停留購買消費(fèi)的場景，所以我們在商品上更側(cè)重于傳統(tǒng)商品的提升再設(shè)計與一期文化宣傳產(chǎn)品的開發(fā)，并在華山武俠文化發(fā)展中逐步強(qiáng)化后期場景的提升。

當(dāng)面對蘇州木瀆這樣一個具有千年文化的古鎮(zhèn)時，場景的打造就顯得尤為重要，每一個店鋪與景區(qū)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不僅僅在于建筑和景觀的規(guī)范，更在于店鋪業(yè)態(tài)的合理與經(jīng)營的特色。一個主題化的店鋪不僅僅是古鎮(zhèn)一景，他也與游客在體驗上也能形成積極的互動。

風(fēng)景文創(chuàng)在木瀆項目中主張以物述風(fēng)貌、以物知木瀆，以一站式運(yùn)營的方式進(jìn)入木瀆古鎮(zhèn)，規(guī)劃木瀆品牌、百款產(chǎn)品，并重點運(yùn)營特色店和系列主題空間，形成木瀆文創(chuàng)生活的代表。

木瀆主題店室內(nèi)設(shè)計

而在北京平谷的康養(yǎng)勝地金海湖，旅游商品回歸到了最傳統(tǒng)的物產(chǎn)上，養(yǎng)生作為現(xiàn)代人注重的熱點，食養(yǎng)則是最好的養(yǎng)生方式之一，而在旅游商品品類中，最具有實用價值的產(chǎn)品亦是食品，所以我們結(jié)合景區(qū)文化與商品屬性特色，提出“康養(yǎng)金品，富氧山食”概念，將金海湖物產(chǎn)以五大產(chǎn)品體系推出，打造基于五行養(yǎng)生文化的系列食品。

Part 3

鄉(xiāng)村文創(chuàng)與鄉(xiāng)村旅游商品：以原生態(tài)作創(chuàng)客魂

鄉(xiāng)村旅游是近年來的一大熱點，也是城市游客出行的主要目的地。說起鄉(xiāng)村旅游商品，自然是以土特產(chǎn)為主，鄉(xiāng)村文化是自然流露的原生文化，鄉(xiāng)村旅游商品作為一種獨(dú)特的有形物質(zhì)，承載著游客對鄉(xiāng)村的記憶。風(fēng)景文創(chuàng)對于鄉(xiāng)村文創(chuàng)側(cè)重當(dāng)?shù)匚幕疘P的打造與伴手禮孵化策略。

在陸河螺溪谷，一個擁有青梅、紅薯、山歌、藍(lán)染以及客家建筑元素的地方，風(fēng)景文創(chuàng)為其策劃設(shè)計了以核心物產(chǎn)為依托的吉祥物，并尋找螺溪谷優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)品孵化，建立起了陸河原生態(tài)氣息的文創(chuàng)商品，以輕品類解鎖陸河產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升。

螺溪谷插畫及產(chǎn)品

在花園村，風(fēng)景文創(chuàng)與大地鄉(xiāng)居協(xié)力，提出了以榜眼IP形象為驅(qū)動的鄉(xiāng)村文創(chuàng)主題發(fā)展路線，將花園村的榜眼文化具像化，形成有故事、有體驗、有互動的吉祥物和各種特色景觀與業(yè)態(tài)，最終回歸到可以購買的伴手禮。

來源：原創(chuàng)文章

注釋： 轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處