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每當我們談起一個品牌，我們都會從它的產品設計、定位、營銷渠道和傳播手段等等方面進行研究探討，我們會經常忽略這一品牌的標志設計。但是我相信，大家談起麥當勞，腦海就會出現 黃色的m；看見米 會想到 小米手機。

一個好的logo（又稱 VIS 視覺形象識別系統），會對品牌進行進一步的推廣和傳播，明確自己的品牌定位，讓顧客有品牌認同感。那么一個成功的標志要從哪些方面進行考慮呢。

Part 1 準確表達品牌特征

Logo，歸根究底是為企業和品牌服務的，要讓人們容易知道這個品牌是做什么的，產品有哪些特性，可以反映品牌的價值和產品內涵。設計師通過對文字或是圖形樣式的設計，無論是通過抽象或是具象，來表現美感，避免歧義。

對于logo的表現形式，一般是文字、圖形或是圖文結合。

1 文字為主

文字logo其本身就是公司的名字，易于記憶，直白表述，可以讓人們快速認識這個品牌。

2 圖形為主

圖形logo一般反映企業的行業精神、品牌內涵或是產品特征，看起來簡潔，一目了然，讓人們對標志和品牌進行聯想，品牌LOGO的欣賞不僅單單是個標志，有時LOGO本身就蘊含著“故事”或某種“戲劇性”。

3 圖文結合

其實無論標志是如何組成的，它最終要的就是解決“我是誰”、“我是做什么”的幾個問題，要取材于行業特征和產品特點。

Part 2 簡單明了，易于傳播

在品牌標志設計這一方面，并不是越復雜越好。現代生活中品牌繁雜，人們無暇去留心品牌logo，那么越簡單的logo，人們越容易記住，越易于傳播，越深入人心。

logo要易于傳播，在設計時就不要為了復雜而復雜，要將品牌圖形化，當人們看到這些相似的圖形、顏色時就可以迅速的聯想到品牌標志。對于標志而言，易于傳播也是衡量其設計標準的重要一點。

Part 3 易于應用、擴展

品牌的標志要有時代性和穩定性，既要求logo在每個時代都可以流行，有要保持一個持久性，不能經常變臉；另一方面，要保證logo在實際應用時的實用性，logo是品牌的標簽，會和產品一起出現在客戶面前，尤其現在的品牌聯名款很流行，那么就要保證不管其呈現時的媒介（比如衣服、杯子、鞋子、化妝品等等）如何，品牌的標志都要有很好的實用性。

例如 阿迪達斯的勝利三條杠就是為不同情況下考慮的。

星巴克的品牌標志設計

Part  4 具有美感

對于品牌的視覺識別來說，美，無疑是對標志的重要要求。樣式、顏色搭配在反映品牌價值的同時，要使其造型優美，讓人眼前一亮。例如 運動品牌的logo看起來就具有動態美，有力量，讓人感覺到好似在奔跑；而針對少女品牌的配色都會給人甜美的感覺，馬卡龍色的搭配會很清新。

當然，除了以上幾個方面，還有許多因素要設計師考慮，但是無疑的，Logo對一個品牌而言十分重要，它可以提高顧客對品牌的認識能力，降低企業品牌的傳播成本，LOGO是品牌最重要的表達符號，是品牌存在的核心象征。

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