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3月14日，劉玉恒參加大地風(fēng)景BES CLUB主題分享活動(dòng)。作為此次系列活動(dòng)的第一期嘉賓，劉玉恒用自己從事旅游文創(chuàng)行業(yè)10年的經(jīng)驗(yàn)和感想就《旅游文化IP與商業(yè)衍生價(jià)值》分享了自己的個(gè)人見解。活動(dòng)由主題分享和互動(dòng)問答兩部分組成。

在分享中，劉玉恒從“旅游文化IP”和“IP的商業(yè)衍生”兩個(gè)方面來展開，話題圍繞著三個(gè)點(diǎn)，一、什么是旅游IP?二、旅游IP在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的應(yīng)用。三、IP在旅游產(chǎn)業(yè)外跨多個(gè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。他提倡在做旅游IP應(yīng)該有一定的邏輯性，并給出了自己的看法：“我認(rèn)為旅游IP不是盲目去做的，應(yīng)該分為三步走，要想做好旅游IP，首先，旅游目的地應(yīng)該先做好旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的IP；做好之后，IP需要和商業(yè)結(jié)合，這樣才能有價(jià)值；最后，進(jìn)行長(zhǎng)期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)IP。”

劉玉恒正在參與直播分享

談話中，劉玉恒也用實(shí)際的案例來講述自己公司是如何進(jìn)行旅游IP定位的，“我們正在進(jìn)行一個(gè)蘇州木瀆古鎮(zhèn)的旅游IP打造和運(yùn)營(yíng)，這個(gè)古鎮(zhèn)是一個(gè)有2500年歷史的古鎮(zhèn)，也是乾隆6次下江南都來過的地方，古鎮(zhèn)里面保留著傳統(tǒng)的蘇式園林生活氣息。大家都知道故宮前幾年開始做“賣萌皇帝等等一系列”的這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，這次我們木瀆ip的定位，就是從坐著的皇帝到旅游的乾隆，讓出游的乾隆給古鎮(zhèn)帶來皇家氣息，再結(jié)合蘇式園林生活植入業(yè)態(tài)，多種元素的結(jié)合也能保證這個(gè)旅游IP是立體飽滿的。”

木瀆古鎮(zhèn)旅游IP主形象

說到關(guān)于營(yíng)銷問題時(shí)，劉玉恒用自己公司“華山風(fēng)景區(qū)IP”案例舉例說到，“旅游IP如何進(jìn)行營(yíng)銷也是很重要的，所以我們?cè)谧鯥P設(shè)計(jì)時(shí)也會(huì)考慮到這個(gè)問題，除了元素的豐富性，大眾本身對(duì)于旅游IP所帶有的符號(hào)元素是否熟悉也是很重要的，因?yàn)檫@關(guān)系到你后續(xù)如何營(yíng)銷，就拿我們公司做“華山風(fēng)景區(qū)”IP定位來說，華山的標(biāo)簽化符號(hào)元素是很多的，比如‘道教’、‘五岳之一’、‘華山路險(xiǎn)峻’等等，這些標(biāo)簽其實(shí)都是大眾心中的華山符號(hào)，但是這些元素單個(gè)看都不利于后期的營(yíng)銷，所以我們?cè)诮?jīng)過反復(fù)討論和研究后，將所有的符號(hào)提煉，最終選擇了‘武俠文化’來作為華山的IP。因?yàn)槲鋫b文化是一個(gè)大眾接受度非常高的文化，無論是小說、還是影視劇都已經(jīng)被大眾廣泛接受了，這樣我們的IP營(yíng)銷就會(huì)相對(duì)容易。”

 華山風(fēng)光圖 | 網(wǎng)易攝影

如今，越來越多的人開始討論到知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一話題，在互動(dòng)環(huán)節(jié)就有大學(xué)生提問“您是如何看待如今的版權(quán)抄襲問題？”劉玉恒對(duì)于這個(gè)熱門話題提出了自己的看法：“第一點(diǎn)，我覺得在一個(gè)新品牌或者說產(chǎn)品的營(yíng)銷初期，有這種‘copy’其實(shí)不是一件單純的壞事，在某種程度上來說是可以幫助產(chǎn)品提升知名度的，但這并不代表我贊成抄襲；第二，隨著自媒體行業(yè)發(fā)展，越來越多的知識(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者開始懂得自我維權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲也引起了輿論的關(guān)注，這是很好的事情；第三，國(guó)家也開始重視版權(quán)意識(shí)，相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)也開始不斷完善。”