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華僑城·螺溪谷是由華僑城深東集團投資打造，大地風景旗下大地鄉(xiāng)居和風景文創(chuàng)全程服務(wù)的鄉(xiāng)村旅游項目，以“振興鄉(xiāng)村發(fā)展、實現(xiàn)精準扶貧”為導向、深耕“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略而打造的鄉(xiāng)村田園文化旅游綜合體。

該項目2017年初謀劃啟動，2018年6月1日正式試營業(yè)，風景文創(chuàng)提供了品牌設(shè)計、文旅IP孵化、文創(chuàng)伴手禮開發(fā)等服務(wù)，以文創(chuàng)的力量激活鄉(xiāng)村，探索文創(chuàng)介入鄉(xiāng)村的新路徑。

螺溪谷全貌插畫

螺溪谷鄉(xiāng)村民宿

螺溪谷品牌設(shè)計

作為中國最年輕的客家縣城，螺溪谷有著大量的客家民居與特色建筑。不僅如此，這里山谷眾多，各不相同，清澈見底的螺溪河水從這里發(fā)源，這里有著得天獨厚的自然風光，水清山美是這里的代名詞。

螺溪谷的豐富與獨特讓人流連忘返，印象深刻。在品牌logo設(shè)計中，風景文創(chuàng)為了更好地表現(xiàn)螺溪谷的與眾不同，選取青山，綠水，山谷，太陽與客家民居等元素，進行創(chuàng)意融合，力圖用一個簡單好記的圖形來代表豐富的螺溪谷。

logo使用元素

全新的螺溪谷logo表達了螺溪谷山水生態(tài)之美，營造了一副靜美的原鄉(xiāng)畫面，簡潔的折線表達出三重含義，一為三層山；二為三層房脊，溪谷深處有人家；三為三層人，客來迎門對飲茶。

螺溪谷logo

logo主色調(diào)來源于青山綠水的螺溪生態(tài)環(huán)境，藍色代表了螺溪河、綠色代表青山、黃色代表土地。青山綠水，處處分明，鄉(xiāng)土不二，渲染出螺溪谷的秀色宜人。

logo應(yīng)用設(shè)計

吉祥物IP孵化

螺溪谷物產(chǎn)豐富，在IP元素的提煉中，風景文創(chuàng)選擇了當?shù)貥酥拘晕锂a(chǎn)——青梅和紅薯，孵化IP「薯哥＆梅妹」。螺溪谷是青梅之鄉(xiāng)，紅薯見證了華僑城與螺溪谷扶貧工程的信物。將這兩個具有代表意義的物產(chǎn)作為IP進行孵化，代表了螺溪谷長久的歷史，改變的當下與對美好未來的展望。

「薯哥＆梅妹」

「薯哥＆梅妹」的場景化應(yīng)用

「薯哥＆梅妹」的IP形象遍布螺溪谷，作為兩個可愛的卡通形象，每一個來到景區(qū)的小朋友都對他們好生喜歡。對于家長而言，小朋友對「薯哥＆梅妹」兩個形象的好奇也是一次進行農(nóng)業(yè)科普教育的好機會。

「薯哥＆梅妹」的場景化應(yīng)用

當然，作為IP的「薯哥＆梅妹」，衍生品自然是關(guān)鍵，風景文創(chuàng)將生活中常用的生活用品與IP進行結(jié)合，推出了一系列IP周邊衍生產(chǎn)品，并深受游客的喜愛。

IP衍生品

“陸河農(nóng)禮”系列產(chǎn)品開發(fā)

螺溪谷有著豐富的物產(chǎn)資源，各類農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，在當?shù)貍涫軞g迎。風景文創(chuàng)精選當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進行體系化的文化包裝和創(chuàng)意設(shè)計，希望通過提升農(nóng)產(chǎn)品文化、創(chuàng)意、品質(zhì)，增加產(chǎn)品的溢價空間，讓每一個來螺溪谷購買農(nóng)產(chǎn)品的人不僅僅是買一個產(chǎn)品，更是買回了一個關(guān)于螺溪谷的故事，一段和螺溪谷有關(guān)的回憶。

爆款產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

店鋪落地“農(nóng)禮鋪子”

為了方便游客能夠更加方便地了解到眾多農(nóng)產(chǎn)品，螺溪谷特地開啟了專賣店鋪“農(nóng)禮鋪子”，店鋪的成功落地幫助了鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)青年拓展銷售渠道，推動了當?shù)剜l(xiāng)村手工業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的復興與升級，也打造出陸河縣農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)化示范區(qū)及特色農(nóng)業(yè)展示窗口。

農(nóng)禮鋪子店鋪內(nèi)部圖

如何實現(xiàn)用文創(chuàng)激活鄉(xiāng)村，風景文創(chuàng)一直在試圖尋找一條新的路徑，華僑城·螺溪谷便是風景文創(chuàng)在鄉(xiāng)村文創(chuàng)項目上的一個新的嘗試與摸索。

風景文創(chuàng)主張將好玩有趣的創(chuàng)意與鄉(xiāng)村結(jié)合，提升鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的附加值，以農(nóng)產(chǎn)品為原點，創(chuàng)意為核心，借助文創(chuàng)的力量，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的文創(chuàng)轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)代社會的快速發(fā)展少不了鄉(xiāng)村的貢獻，鄉(xiāng)村的發(fā)展自然也少不了我們。所以，風景文創(chuàng)堅持以文創(chuàng)的方式吸引大眾的目光，讓更多的人關(guān)注到鄉(xiāng)村，參與到鄉(xiāng)村建設(shè)。雖然我們深知文創(chuàng)只是鄉(xiāng)村發(fā)展的一小部分，但卻是我們參與鄉(xiāng)村建設(shè)的開始。

圖片來源：風景文創(chuàng)、大地鄉(xiāng)居、螺溪谷官網(wǎng)，版權(quán)歸其所有